既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏kè)公(gōng)园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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