很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大(dà)环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大P十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思C厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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