Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人(rén)谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开的李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务(wù)品牌(pái)李子园牛奶比AD钙奶有营养吗，李子园牛奶和ad钙奶。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他(tā)文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示(shì)相关评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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