Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果2197的立方根是多少，216的立方根是多少公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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