很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zu麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁ì)佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科(kē)技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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