唐岩回归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划(huà)它的(de)第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内部(bù)员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地市场，目前均已走到(dào)立项阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社交格(gé)局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经(jīng)在(zài)舒适(shì)区里待(dài)了(le)太(tài)久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它在(zài)成立之初迅速(sù)积(jī)累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通(tōng)用(yòng)会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到(dào)如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无(wú)明(míng)显增(zēng)长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公(gōng)司管理层也(yě)毫不避讳(huì)。王力(lì)两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后(hòu)，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北京互联网行(xíng)业都是中(zhōng)厂“小而美(měi)”的代(dài)名词(cí)。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网(wǎng)大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在(zài)公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当(dāng)地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具体的业务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前(qián)王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代(dài)财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量(liàng)的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也(yě)要九点才能(néng)离(lí)开公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年公司(sī)启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩(yán)，正在(zài)奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司(sī)内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极有可(kě)能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系(xì)列举措(cuò)，打消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌(dǔ)一(yī)把，看陌(mò)陌能(néng)不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力(lì)很强大，业(yè)务(wù)会上他都能一针见(jiàn)血地指出问题核心所在(zài)，对不同(tóng)业务的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管(guǎn)理，风险控制，按部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打响任何(hé)水花。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部(bù)自(zì)成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格(gé)局(jú)已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十(shí)年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限(xiàn)于(yú)文(wén)化差异，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红(hóng)利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等(děng)地上线了一(yī)款功能(néng)上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句撞上的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场(chǎng)认(rèn)知、本(běn)地化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交(jiāo)产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌生(shē春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ng)人(rén)语聊社交(jiāo)方(fāng)式，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没(méi)有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市(shì)场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大(dà)部分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环(huán)比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出海业务(wù)只剩一个(gè)收购而来的探(tàn)探海春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源于公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期以(yǐ)来(lái)，管(guǎn)理层对于出(chū)海业(yè)务(wù)并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了(le)，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投(tóu)了十(shí)几万元试(shì)水，看(kàn)到(dào)没(méi)有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须(xū)加大(dà)各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句