唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目(mù)前均(jūn)已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的(de)领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在国内社(shè)交(jiāo)格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅，随后(hòu)又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机(jī)四(sì)伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增(zēng)长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息他对(duì)陌陌没有什么(me)特别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新的(de)增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜(xī)，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还不足以给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在(zài)陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大(dà)厂(chǎng)，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资(zī)深员(yuán)工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显多(duō)了起来。大量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他(tā)的(de)妻(qī)子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在(zài)其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司(sī)内(nèi)部发(fā)起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出(chū)新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把，看陌陌能不新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息能继续(xù)向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务(wù)的理(lǐ)解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点(diǎn)数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业部(bù)自成(chéng)立以来(lái)，已(yǐ)先(xiān)后孵(fū)化了照(zhào)片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对(duì)等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼(yǎn)中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生在(zài)2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己的英(yīng)文版复制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市场。然(rán)新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相(xiāng)对老(lǎo)旧(jiù)的(de)产品形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后(hòu)，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能(néng)上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在(zài)市场认知、本地化运营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创(chuàng)新的(de)Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少(shǎo)可(kě)以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部(bù)分收益(yì)用于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务(wù)只剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)还(hái)在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规(guī)模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海困难源于公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出(chū)海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几个海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各(gè)方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息