很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pr睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面o头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客睡觉的时候一直放里面是什么感觉，睡觉一直放在里面。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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