今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者)题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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