“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站台<抓蚯蚓真的能赚钱吗/strong>

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），抓蚯蚓真的能赚钱吗持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用抓蚯蚓真的能赚钱吗后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。