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愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站(zhàn)在名为(wèi)“停(tíng)更”的风口浪尖(jiān)上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝(sī)级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动(dòng)态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告投(tóu)放相关(guān)的(de)环(huán)境问题所(suǒ)致？“木(mù)鱼水心”们(men)又该如(rú)何，才能(néng)养活自(zì)己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉(fěn)的(de)木鱼水心(xīn)四个月没(méi)广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝(sī)的(de)木鱼(yú)水心，算是B站影视区的头部UP主了，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千多则投稿中近(jìn)半作品播放(fàng)量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频(pín)播(bō)放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的更新频率并不(bù)算(suàn)太高，过去一整年他更新(xīn)了(le)57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其(qí)作(zuò)品几乎都是(shì)30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小时(shí)计”。这样(yàng)看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非常勤奋。值得(dé)一提的是(shì)，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二(èr)十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊间关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认了“停更”的(de)说(shuō)法(fǎ)，表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到目前为止，四个(gè)多月(yuè)没有接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付办公室房(fáng)租(zū)。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年(nián)一整年更(gèng)新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创(chuàng)作激励腰(yāo)斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告(gào)商单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他已经(jīng)愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析四(sì)个月没(méi)有接广告了(le)，那他上一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广(guǎng)告就是植入在这则视(shì)频中。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在(zài)三(sān)十几(jǐ)万(wàn)、定制视频约要四十(shí)几万(wàn)，此前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食(shí)品饮料等品(pǐn)牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼(yú)水心(xīn)的(de)粉(fěn)丝体量及(jí)影响(xiǎng)力，这个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉(fěn)丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月末(mò)，知名广告人“姜(jiāng)茶茶(chá)”在(zài)小号上发(fā)布的文章(zhāng)《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规模近七年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减(jiǎn)少，怎么选择(zé)就(jiù)很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出(chū)，消费不增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营(yíng)销面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛(sài)道上更垂直或者更接(jiē)近消(xiāo)费者的(de)博主成为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自(zì)B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领(lǐng)域的(de)消费需求，吸(xī)引更多(duō)品(pǐn)牌主(zhǔ)与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单人数(shù)同(tóng)比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影视解(jiě)说在商业(yè)化(huà)上并(bìng)不是一个很垂(chuí)直的(de)赛(sài)道(dào)。无独有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧”也(yě)在日前(qián)透露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他(tā)们打视频广告了。

　　按照(zhào)一(yī)般思(sī)路推(tuī)断，影视(shì)类解说最(zuì)对口的可能(néng)是影视推广。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实(shí)今年影视类投(tóu)放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项(xiàng)目很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况下(xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要是口碑营销，不能直接转化成带货(huò)收益，所(suǒ)以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是(shì)很(hěn)大的。

　　“我了(le)解的(de)不(bù)少(shǎo)UP都主(zhǔ)动(dòng)降价了，去年特(tè)别差，今年(nián)就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要么就是(shì)缩小团队，要么就是再找点别的经营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适(shì)应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其文章《一(yī)堆人喊B站断(duàn)更潮，我都傻了》中指出，UP主养不(bù)活自(zì)己可能并(bìng)非是平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛(sài)道(dào)的变现前景一(yī)定程度上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科(kē)技、汽车(chē)其实都属于优质(zhì)的变现内容，但(dàn)其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的大博主逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实都集中在头部(bù)博主。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能(néng)接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个更普适的(de)赛道(dào)。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少UP主接不到广(guǎng)告可能只是“没有合适的(de)广告(gào)”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级(jí)和他的购(gòu)买(mǎi)能(néng)力是否足(zú)够，如(rú)果回归到这两点，当一个创作(zuò)者(zhě)覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛道(dào)就不是(shì)根本问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的(de)内容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网(wǎng)时(shí)代(dài)的(de)内容想(xiǎng)要变现主(zhǔ)要有三大路径(jìng)：商单推广、付费(fèi)/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内(nèi)容本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商(shāng)单(dān)维持生计的难(nán)度在近两年(nián)指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答案是(shì)“很(hěn)难”。

　　在(zài)国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容付(fù)费(fèi)”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二者之间的(de)差(chà)异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最早(zǎo)研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正是通过(guò)对理性(xìng)和效(xiào)率的追求(qiú)，建构出(chū)新的时间观念来(lái)形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们当代人的内容消费中便(biàn)是(shì)各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据显示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长(zhǎng)约70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇和樊(fán)登(dēng)读书会(huì)等(děng)IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通(tōng)过书影音类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案(àn)例少(shǎo)之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)：“内(nèi)容(róng)付费只能(néng)是锦上添花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到推广，以此为主(zhǔ)要变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买(mǎi)单(dān)并(bìng)不容易。

　　同类博(bó)主(zhǔ)在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国(guó)内对(duì)比，近日“停更近(jìn)两年，李子(zi)柒的(de)YouTube频道还能月入几十(shí)万”的新(xīn)闻(wén)也(yě)被(bèi)反(fǎn)复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作(zuò)伙伴计(jì)划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思平安喜乐顺遂无忧意思解析55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放的(de)分成收益可达到(dào)165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字与B站的平(píng)台激励(lì)相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营(yíng)业成本高达(dá)180亿元，其中包括(kuò)在直播和(hé)广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更UP主创作激励(lì)规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反(fǎn)馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质量、观看时长等计算维度(dù)，“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只能(néng)靠体感(gǎn)，不(bù)过(guò)体感确实降了(le)。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到广告了？