Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量和更自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单(dān)的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(自行惭秽的意思是什么意思，自行惭秽意思是什么miàn)非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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