很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yu一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧è)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēn一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧g)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(d一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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