很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，i不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情Phone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

不粘人的情人男人喜欢吗，男人睡情人是不是越来越有感情　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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