今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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