今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍摄。m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名p>

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(sm开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名hàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘m开头的姓氏都有哪些，m开头的姓氏中文名第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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