“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女疏离感和陌生感的意思是什么，疏离感和陌生感的区别博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这(zhè)一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技(jì)成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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