整(zhěng)个四月，B站好像都站(zhàn)在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃(chī)饭的(de)徐大王”“LKs”等几位百万(wàn)粉丝(sī)级(jí)别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮(cháo)”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千(qiān)万(wàn)粉丝的(de)影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态(tài)回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较(jiào)艰难(nán)。坊间有(yǒu)观点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就不好接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告(gào)投放相(xiāng)关的环(huán)境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝(sī)的(de)木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风(fēng)格深受观众喜爱，一(yī)千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品播放量(liàng)超过(guò)百万次。其解说的(de)《红楼(lóu)梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关(guān)视频播放量，甚至已超(chāo)千万。

　　木(mù)鱼水心的更新(xīn)频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做到周更。但考(kǎo)虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长度以(yǐ)小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常(cháng)勤(qín)奋。值得一(yī)提的(de)是，过去一(yī)年(nián)他(tā)几(jǐ)乎放(fàng)弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传》的(de)系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发了坊间关于其停(tíng)更的(de)猜(cāi)测。23日晚间，木鱼(yú)水心回(huí)应(yīng)传闻并否(fǒu)认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品(pǐn)，但“确实(shí)也比较艰(jiān)难”。

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广(guǎng)告，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在基本是(shì)‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告(gào)”，的确是此前“B站停(tíng)更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论(lùn)的(de)焦点。不过(guò)靠创作激励养不活(huó)创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告(gào)商单才(cái)是创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了(le)，那他上一次的商单是什么(me)呢？是(shì)奔驰。

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视(shì)频约(yuē)要四十几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游戏(xì)、电商(shāng)平(píng)台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？(zhè)个价格不算贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上(shàng)个月末，知名广(guǎng)告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文(wén)章(zhāng)《今年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中(zhōng)国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显示(shì)，2022年，中国互(hù)联网(wǎng)广告市(shì)场规模(mó)预计(jì)约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当(dāng)广(guǎng)告主的可支(zhī)配(pèi)支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网(wǎng)广告市(shì)场洞(dòng)察(chá)》指出，消费不(bù)增长对营销的(de)转化(huà)要求进(jìn)一步提升，广告营(yíng)销面临突破和变(biàn)革的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到(dào)细(xì)分赛(sài)道上更垂直(zhí)或者更(gèng)接近(jìn)消(xiāo)费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可以(yǐ)侧面(miàn)佐证这一点。其2022年财报信息(xī)显示：随着年龄(líng)增长，B站用户不仅关注(zhù)游戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域(yù)，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费需求(qiú)，吸引(yǐn)更多(duō)品牌(pái)主与(yǔ)B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频(pín)播放(fàng)次数(shù)）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同比增(zēng)长达118％。

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上并不是一个(gè)很(hěn)垂(chuí)直的赛(sài)道。无(wú)独有偶，同样身在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也(yě)在(zài)日(rì)前(qián)透(tòu)露很久没(méi)有(yǒu)商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按(àn)照一般(bān)思路(lù)推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，其(qí)实今年(nián)影视类投(tóu)放(fàng)应该不少，“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目很多(duō)，数量是超过(guò)去年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少的(de)情(qíng)况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更(gèng)谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，影(yǐng)视类投放(fàng)主要是口碑营(yíng)销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位数的报价(jià)，对片方负担(dān)还是很(hěn)大的(de)。

　　“我(wǒ)了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去(qù)年(nián)特(tè)别(bié)差，今(jīn)年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就是缩(准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？suō)小团队，要么就是再找点别的(de)经营方向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业(yè)务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章(zhāng)《一(yī)堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可(kě)能(néng)并(bìng)非(fēi)是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好接广告。”

　　此(cǐ)外，内容赛道的(de)变现前(qián)景(jǐng)一定程(chéng)度上(shàng)和该(gāi)领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容(róng)，但其中(zhōng)又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几(jǐ)个金主爸爸，这种最终(zhōng)资(zī)源其实都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也能接到(dào)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)就是(shì)一个(gè)更普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告可能只是“没有合(hé)适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更(gèng)多(duō)还(hái)是看(kàn)目(mù)标(biāo)受众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买能力是否足够，如果回(huí)归到这两点，当一个创作者覆(fù)盖(gài)的粉丝(sī)足够多，赛道就不是根本问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商(shāng)单可能(néng)和个(gè)人内容规划有关，也(yě)许没有碰到(dào)合(hé)适的(de)广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还(hái)有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容(róng)想要变现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三大(dà)路径：商(shāng)单推(tuī)广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平(píng)台(tái)激励(lì)。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内容本(běn)身行业(yè)的属性和影视类商单(dān)性价(jià)比(bǐ)问(wèn)题，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持(chí)生计的难度在近(jìn)两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优(yōu)质内(nèi)容创作者而言(yán)，剩(shèng)下的两(liǎng)条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往(wǎng)被(bèi)称(chēng)为“知(zhī)识(shí)付费”，这二者(zhě)之(zhī)间(jiān)的差异(yì)是整(zhěng)个内(nèi)容(róng)变现环境的(de)缩影(yǐng)。最早研究中产(chǎn)阶级的学(xué)者(zhě)奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理(lǐ)性和效率的追求，建构出(chū)新的时(shí)间观念来形(xíng)成并(bìng)定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投(tóu)射到我们当代人的内容(róng)消(xiāo)费中便是各种知识付费类内容。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更容(róng)易吸引(yǐn)大(dà)众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读书会等IP都是这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通过(guò)书(shū)影音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的成功案例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是(shì)锦(jǐn)上添花(huā)，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用(yòng)户特(tè)别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？见到推广，以(yǐ)此为主要(yào)变现途径的UP主也几(jǐ)乎没(méi)有，可见(jiàn)想要粉丝直(zhí)接为内容买单并不容(róng)易。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿来(lái)与国内(nèi)对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变(biàn)现(xiàn)方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现(xiàn)在”报道，按(àn)照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益(yì)可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万(wàn)美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与B站的平台激励(lì)相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给(gěi)UP主的激(jī)励/分成达到91亿(yì)元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈(kuì)称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主(zhǔ)告(gào)诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后台也(yě)只给出了内(nèi)容质(zhì)量、观看时长等计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了(le)。”

　　不止(zhǐ)一位十万(wàn)粉以上的UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，想要靠平台激励来生活基本是不可能的。

　　想要全职做(zuò)博主的生(shēng)活并没有想象中那(nà)么简单，内容(róng)创业的黄金(jīn)时(shí)代(dài)已经过去，当红利见顶(dǐng)，究(jiū)竟是继续为爱发电，还是再寻出路是(shì)摆在(zài)每个创(chuàng)作者(zhě)面前的(de)课(kè)题。

　　“现在只有直播带货能赚钱，但你(nǐ)能想(xiǎng)象木鱼水心(xīn)去直播带货(huò)吗？”上述MCN工作(zuò)人员无奈地说。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？