今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡(dàn)去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)意映卿卿如晤什么意思，意映卿卿如晤读音绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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