Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也应该少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相(xiāng)关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时(shí)，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他们(men)想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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