“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022 style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>山西有多少人口2023年，山西有多少人口2022(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信任。

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