很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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