很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到3金典保质期一般是多久啊 金典牛奶过期了几天还能喝吗9％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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