很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(h中国人口第一大省，中国人口第一大省排名uān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住中国人口第一大省，中国人口第一大省排名了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(中国人口第一大省，中国人口第一大省排名jù)显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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