“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京大学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的(de)皮(pí)脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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