“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物(wù)，其(qí)产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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