“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)中仅有一(yī)名女(nǚ)博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了(le)极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中(闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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