既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(du豫n是河南哪里的车牌ō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、55豫n是河南哪里的车牌6元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)豫n是河南哪里的车牌格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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