财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文(wén)化和旅游部(bù)数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其(qí)实具有较(jiào)强的恢(huī)复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评的(de)统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市(shì)排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文(wén)旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一(yī)”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长(zhǎng)沙(shā)主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和(hé)友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增趋(qū)势，整体对比去(qù)年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财(cái)联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期(qī)），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接(jiē)待5万+人次，营业额(é)于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情演出(chū)场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场次出(chū)现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭(háng)州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配(pèi)套配套停车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因(yīn)为人流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家(jiā)购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同(tóng)比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还(hái)对物价(jià)波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄Medical staff可数吗，stuff博烧烤热，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除(chú)此Medical staff可数吗，stuff之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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