“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部(bù)就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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