近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

双修是指什么意思，双修是怎么进行的　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò双修是指什么意思，双修是怎么进行的)去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 双修是指什么意思，双修是怎么进行的