今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格(gé)力(l但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思ì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　20但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思22年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背(bèi)书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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