Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告一(yī)起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的(de)团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(大漠孤烟直长河落日圆是什么意思，长河落日圆啥意思xīn)推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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