今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(di1cc的水等于多少克，1cc水是多少克àn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格1cc的水等于多少克，1cc水是多少克力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司(sī)），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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