“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士此非彼是什么意思，此 非彼 是什么意思怎么读共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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