很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增科长相当于什么级别？长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早科长相当于什么级别？早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(y科长相当于什么级别？ú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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