今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的(de)水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难(nán)持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背(bèi)后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童的(de)抖(负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，202负荆请罪的历史人物是哪位人，负荆请罪的历史故事中的主要人物是谁2年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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