Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

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二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到(dào)登(dēng)录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品p>

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是(shì)值得(dé)的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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