今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的(de)平腰围88是多少 腰围88是多少码台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记(jì)得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自腰围88是多少 腰围88是多少码己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账(zhà腰围88是多少 腰围88是多少码ng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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