“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个(gè)女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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