财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文(wén)旅部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财(cái)联社行业(yè)主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量(liàng)最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假期(qī)，全省(shěng)共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营(yíng)刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙(shā)市最繁(fán)华的天心(xīn)区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期前(qián)四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高(gāo)梅溪新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比(bǐ)去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色(sè)经(jīng)典整体(tǐ)营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常(cháng)收入翻3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰(shì)，去和花花(huā)合影。看花花的地方围(wéi)满(mǎn)了(le)人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票，这(zhè)基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早(zǎo)上(shàng)7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次(cì)以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店(diàn)共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额(é)于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景区(qū)客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景(jǐng)区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交(jiāo)司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站(zhàn)。”财(cái)联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察(chá)发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场(chǎng)次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内(nèi)景点也(yě)在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景(jǐng)区(qū)配套配套(tào)停车(chē)场仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(sh古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好ǐ)入的私(sī)家车只能在外围(wéi)兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰(chén)看(kàn)到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域里，有人(rén)门口大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商家(jiā)面对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联(lián)社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞(fēi)就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整(zhěng)个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好博“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处获悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元，能(néng)带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又(yòu)一波的(de)高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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