今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支(zhī)持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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