“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单(dān)粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音蒂佳婷属于什么档次，蒂佳婷面膜怎么样(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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