唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹(chóu)划它的(de)第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工(gōng)处(chù)获悉，近两(liǎng)个(gè)月(yuè)内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了(le)三四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决(jué)心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生(shēng)人社交巨头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅速积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的(de)用户体(tǐ)量成(chéng)功抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌(mò)陌现金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联(lián)网公司(sī)能做到如(rú)此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什(shén)么特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集(jí)团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区隔(gé)，希望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极(jí)少加班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上季度奖金，虽然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本(běn)增效大旗(qí)缩减福利(lì)的2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业务(wù)层会议上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被(bèi)砍、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内(nèi)，唐(táng)岩接手了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的(de)创意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有可能因没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再(zài)赌一把，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务(wù)会上他都能(néng)一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟(gēn)着唐(táng)岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这(zhè)么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触(chù)过(g长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名uò)王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人与职业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管(guǎn)的(de)创新事业部自成(chéng)立以来，已(yǐ)先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内(nèi)共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内(nèi)市(shì)场(chǎng)突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功(gōng)能上(shàng)有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多个方(fāng)面均(jūn)处于(yú)劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组(zǔ)建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的(de)出海业务部，推出了(le)两款瞄长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2长岛冰茶好喝吗，十大断片鸡尾酒酒排名016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部(bù)员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时(shí)代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他(tā)们(men)的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公(gōng)司采取了降(jiàng)低(dī)分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场(chǎng)下载及活跃(yuè)用(yòng)户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公司(sī)战略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实(shí)不建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得(dé)国内市(shì)场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美(měi)国市场，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕(rào)的红海市场(chǎng)，要(yào)从(cóng)中虎(hǔ)口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的(de)境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼前(qián)的(de)限制和(hé)天花板，留(liú)给其(qí)试(shì)错和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多(duō)了(le)。

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