很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(ché无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理ng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā无人值守尿素加注机 尿素加注机工作原理)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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