既是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启一本书多重，一本书多重有一斤吗动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　一本书多重，一本书多重有一斤吗="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiā一本书多重，一本书多重有一斤吗ng)是未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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