很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。 <商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别/p>

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八(bā商业用电多少钱一度 商业用电跟住宅用电有什么区别)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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