很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％乐福鞋按什么鞋码买，乐福鞋不适合什么人穿。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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