既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模(mó)不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图在其它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类横截面是什么意思小学六年级，长方体的横截面示意图目(mù)更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对(duì)于(yú)拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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