财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社(shè)交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基本(běn)让游客融于(yú)市中(zhōng)心，集(jí)中在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财(cái)联(lián)社行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统(tǒng)计数据，网红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历(lì)史记录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商业网点消费全面(miàn)回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的(de)天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期(qī)前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的(de)地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了解(jiě)客流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日(rì)景区俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合(hé)计提(tí)供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财(cái)联社记者罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达(dá)到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因(yīn)此(cǐ)今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前(qián)后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因(yīn)为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地(dì)都非常(cháng)明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的(de)是(shì)门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关(guān)负责人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说是(shì)相对(duì)冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打地了解到，淄博(bó)市政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打该服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市政(zhèng)府还对(duì)物(wù)价(jià)波动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末人(rén)流(liú)量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了(le)人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi)带动(dòng)。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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